§ 2980 Srovnávací reklama
OZzákon č. 89/2012 Sb. · Oddíl 2 – Nekalá soutěž · znění od 1. 1. 2026
Tento paragraf definuje srovnávací reklamu a stanovuje jasné podmínky, za kterých je její použití mezi podnikateli (soutěžiteli) povolené. Srovnávací reklama je taková, která přímo nebo nepřímo ukazuje na konkurenci nebo její produkty a služby. Pokud chcete konkurenci v reklamě zmínit, musíte dodržet všechna zákonná pravidla, jinak je taková reklama nepřípustná.
- Srovnávací reklama je jakákoliv reklama, která přímo či nepřímo označuje jiného podnikatele nebo jeho zboží a služby.
- Porovnávat lze pouze zboží nebo služby, které uspokojují stejnou potřebu nebo jsou určené ke stejnému účelu.
- Srovnání musí být objektivní a týkat se podstatných, důležitých, ověřitelných a charakteristických vlastností, včetně ceny.
- Reklama nesmí být klamavá a nesmí konkurenci, její činnost, výsledky nebo označení zlehčovat ani z nich nekalým způsobem těžit.
- Je zakázáno nabízet svoje zboží nebo službu jako napodobeninu či reprodukci produktu chráněného známkou nebo názvem konkurenta.
- Zboží s označením původu se smí srovnávat výhradně se zbožím se stejným označením původu.
(1) Srovnávací reklama přímo nebo nepřímo označuje jiného soutěžitele nebo jeho zboží či službu.
(2) Srovnávací reklama je přípustná, pokud se srovnání týče,
a) není-li klamavá,
b) srovnává-li jen zboží a službu uspokojující stejnou potřebu nebo určené ke stejnému účelu,
c) srovnává-li objektivně jednu nebo více podstatných, důležitých, ověřitelných a příznačných vlastností zboží nebo služeb včetně ceny,
d) srovnává-li zboží s označením původu pouze se zbožím stejného označení,
e) nezlehčuje-li soutěžitele, jeho postavení, jeho činnost nebo její výsledky nebo jejich označení ani z nich nekalým způsobem netěží, a
f) nenabízí-li zboží nebo službu jako napodobení či reprodukci zboží nebo služby označovaných ochrannou známkou soutěžitele nebo jeho názvem.